Алексей Гореславский: кино может привести зрителя на винодельню

Кино и сериалы могут повышать узнаваемость российских виноделен и побуждать зрителей посещать их. Для этого винодельческую тему важно связывать с понятными аудитории историями об отдыхе, путешествиях и значимых событиях в жизни. Такой подход предложил генеральный директор Института развития интернета (ИРИ) Алексей Гореславский на V Российском винодельческом форуме в Геленджике.

«Потребитель в любом случае считывает образ жизни», — отметил Алексей Гореславский.

По его словам, интерес к винодельческой теме может возникать через знакомые зрителю ситуации: встречу друзей, день рождения или свадьбу на винограднике. Такие сюжеты позволяют показать, как виноделие связано с тем, что аудитории уже интересно. При этом Алексей подчеркнул, что рассказы об истории отрасли, известных людях и работе производителей также сохраняют значение.

Появление винодельни в кадре, по оценке Алексея, способно привлечь внимание к ней как к месту для путешествия или проведения мероприятия.

«Я видел этот вид в кино, вот я хочу, чтобы было то же самое», — так Алексей Гореславский описал возможную реакцию зрителя.

Отдельной темой выступления стали изменения аудитории к 2040 году. Алексей обратил внимание на привычку быстро искать информацию, пользоваться несколькими источниками одновременно и выбирать контент, соответствующий личным интересам. По его мнению, эти особенности необходимо учитывать при подготовке материалов о виноделии.

«Объясните мне, как именно это меня касается», — сформулировал Алексей Гореславский запрос аудитории молодого поколения на персональную связь с темой.

Он также отметил важность доступной и достоверной информации о вине, ресторанах и туристических объектах в цифровой среде. По его оценке, недостаток сведений или сомнения в надёжности источника могут стать причиной отказа от дальнейшего знакомства с предложением.

В качестве примеров работы с винодельческой темой Алексей рассказал о документальных проектах, поддержанных ИРИ. На форуме он также представил ролик исторического сериала «Голицын». По словам Алексея, его премьера запланирована на 2027 год.

При этом развитие сотрудничества между винодельнями и создателями контента требует решения практических вопросов. Среди них Алексей назвал условия работы съёмочных групп на действующих производствах, соблюдение санитарных требований и ограничения, влияющие на возрастную маркировку и доступность контента.

«Снимать реально внутри сельскохозяйственного производства невероятно сложно», — отметил Алексей Гореславский, говоря об опыте съёмочных команд.