Этикетка важнее истории бренда? Рассказала Жанна Садовская

При первом выборе вина в магазине покупатель прежде всего взаимодействует с внешним оформлением бутылки. К качеству продукта он обращается уже после дегустации. Об этом маркетолог бренда «Скалистый берег» Жанна Садовская рассказала федеральному отраслевому медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ».

«Потребитель вернется за вином, попробовав его. Но впервые возьмет это вино с полки, посмотрев на этикетку», — отметила специалист.

По ее словам, этикетка должна не просто привлекать внимание, а передавать особенности территории, производства и самого вина.

В оформлении продукции «Скалистого берега» использованы изображения редких животных и птиц, встречающихся рядом с виноградниками. На контрэтикетке размещен QR-код, ведущий к дополнительной информации о представленных видах.

«Таким образом мы показываем любовь к месту, где вырос виноград. Это наш совместный с виноделом взгляд на терруар», — объяснила маркетолог.