Алексей Якушик: «Общая тенденция дизайна российской винной полки — креативность»

Основатель дизайн-бюро UNIQA Алексей Якушик в интервью федеральному отраслевому медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ» подробно рассказал о тенденциях в оформления современной винной этикетки и выделил ключевые аспекты эффективного дизайна вина.

— В российском виноделии сложно выделить какую-то однозначную тенденцию в дизайне винных этикеток?

— Общая тенденция дизайна российской винной полки — креативность, обусловленная ярким умом наших дизайнеров. Каждая винодельня развивается по-своему, имея собственную философию и характер, которые отражаются в дизайне этикеток. Можно встретить как классические старосветские дизайны, так и необычные эксцентричные варианты, которые порой встречаются редко даже на иностранных винных полках.

— Многие производители вина обращаются к традиционному русскому орнаменту, хохломе, гжели. Насколько эта тенденция распространена среди производителей?

— Тенденция к славянским мотивам и русскому фольклору объясняется общим ростом патриотизма и интереса к «русскости» в информационном пространстве. Это проявляется не только в продуктах питания и напитках, но и во многих других сферах. Винодельня «Ведерниковъ», например, оказалась впереди многих современных тенденций, начав использовать традиционные мотивы одними из первых.

— Популярно ли использование тактильных ощущений в дизайне этикеток, таких как конгревная печать или выбор бумаги?

— Тактильность — это основная тенденция дорогих вин в России. Это, скажем так, обязательное условие. Хорошая бумага и качественное исполнение полиграфии являются необходимыми условиями для премиум-сегмента. Сенсорика и тактильность проявляется в выборе качества бумаги — это плотные материалы, благородные цвета, текстура и фактура, а также технологий печати. Отечественные типографии достигли высокого уровня исполнения, конкурируя с мировыми стандартами.

Например, этикетки вин «Галицкий & Галицкий» воплощают концепцию премиальности через сочетание минимализма и качества исполнения. Несмотря на лаконичный дизайн, который может включать лишь два слова и один цвет, ключевую роль играет высококачественная бумага и безупречное полиграфическое исполнение. Такой подход подчеркивает статус вина, демонстрируя, что простота может быть роскошной, если выполнена с вниманием к деталям и материалам высшего класса.

— Есть ли примеры концептуальной этикетки, содержащей информацию или рассказывающей какую-то историю?

— Хорошим примером служит линия вин «Эндемы» от «Дербент Вино». Эта серия посвящена эндемикам Дагестана, передавая культурно-историческую повестку края через этикетку. Производитель «рассказывает» о природе своего региона через оформление упаковки.

— Терруарность — важная характеристика винодельни. Насколько важно передавать терруар через этикетку?

— Терруарность важна для любого винодельческого предприятия, поскольку она отражает специфику условий выращивания винограда. Большинство виноделен называют свои продукты по месту происхождения, подчеркивая важность территории. Информация о зоне произрастания винограда указывается на каждой этикетке, становясь обязательным элементом.

— Какие запросы бывают от клиентов вашего производства относительно оформления этикеток?

— Запросы абсолютно разные, потому что каждая винодельня имеет свои идеи. В основе любого заказа винной этикетки лежит запрос на то, чтобы вино хорошо продавалось. Однако производителям вин следует также помнить, что люди идут за понятным им вином в понятной упаковке. Поэтому главное в современной и эффективной винной этикетке — баланс между уникальностью и доступностью смыслов.