Борис Шрамко — о блогинге, интересе аудитории и российских винах

Борис Шрамко — винный блогер, автор канала «Такое вино». Он увлекается вином уже 15 лет, из которых 10 лет ведет социальные сети и рассказывает о винной индустрии. В интервью федеральному отраслевому медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ» он рассказал о том, может ли винный блогинг быть источником дохода, какой контент ценит аудитория и какие российские вина имеют шанс «выстрелить».

— Вы считаете винный блогинг своей профессией?

— Отчасти, да. Говорю «отчасти», потому что, как мне кажется, моя профессия сегодня заключается не столько в ведении блога, сколько в продвижении вина в широком смысле.

— Приносит ли блогинг доход? Сколько времени для этого вам потребовалось развивать свои каналы?

— Безусловно, спустя 10 лет активного ведения социальных сетей он начал приносить доход. К сожалению, он не пассивный и сильно зависит от того, насколько креативные способы монетизации ты можешь сам себе выдумать. В моём случае это проведение частных мероприятий и создание информационных продуктов. Реклама есть, но её очень немного. По крайней мере, у меня.

— Есть ли конкуренция среди винных блогеров в России и если да, насколько она жесткая? Вам приходится бороться за подписчиков?

— В смысле борьбы за подписчиков конкуренции никакой нет — каждый, назовём их блогерами, имеет свой tone of voice, свою манеру подачи и, как следствие, свою аудиторию. Многие начали вести свои блоги под копирку с других, но со временем приобрели свой собственный стиль и нашли нишу. Безусловно, она (аудитория) частично пересекается, особенно это заметно по комментариям в Telegram.

— На какой площадке сейчас, на ваш взгляд, пользователи реагируют на информацию о вине активнее? Где больше отклик и какой он вообще?

— Если говорить про мой блог, то это короткие ролики. Формат, который я начал активно развивать около года назад, называю его «винные объяснялки». Вовлечённость, которая есть на площадках, где крутятся reels и shorts, показывает невероятные цифры. Причём, как на текущую аудиторию, так и на новую.

— Какая информация о вине, на ваш взгляд, наиболее интересна пользователям? Это скорее основательные посты с образовательным уклоном или что-то развлекательное и легкое?

— Развлекательный контент почти всегда более интересен с точки зрения охватов, но совершенно не интересен мне сегодня, так как не позволяет развиваться и превращает канал в источник лёгкого дофамина. На самом деле, людям интересно всё, что связано с вином, — вопрос в том, как это подать и как про это рассказать. Я не могу здесь дать какой-то один рабочий рецепт.

— Вы также читаете образовательные курсы о виноделии разных стран. Кто на них обычно записывается? Поменялся ли портрет того, кто выбирает курсы, за последние несколько лет?

— Читаю — это не совсем то слово. Я их создаю в партнёрстве с очень сильными винными специалистами. Я не лучший лектор и уж тем более не методолог, у меня не самые глубокие знания по узким темам. Поэтому на моих (наших) курсах образовательной частью занимаются Валерия Тенисон (Бордо), Вероника Смирнова (Пьемонт и Божоле) и Лана Морозова (Австрия).

Теперь про портрет аудитории. На мой взгляд, с самого начала мы работаем с теми, кто считает себя, что называется, wine enthusiasts — от продвинутых любителей до профессионалов индустрии. Мне бы, конечно, хотелось, чтобы аудитория именно на курсах была шире, но знаний, как этого добиться, у меня недостаточно.

— Можно ли говорить об увеличении интереса к теме вина в России? И повышается ли, на ваш взгляд, в целом уровень винной культуры?

— На мой взгляд, уровень винной культуры напрямую зависит от благосостояния. В крупных городах «уровень», безусловно, повыше, так как выше то самое благосостояние. Но если говорить про Россию целиком, то мы «пивная страна», а не винная.

— Как бы вы оценили место современного российского виноделия на мировой винодельческой карте? Мы можем конкурировать со Старым и Новым светом?

— Объективно сейчас не можем. И не потому, что делаем плохо, а потому, что в общем масштабе мы производим очень мало (себе бы хватило). Плюс я не уверен, что в ближайшем будущем к российским винам будет проявляться какой-то серьёзный интерес со стороны. Разве только отдельные винодельческие хозяйства или имена «выстрелят». Но это будет вопреки, а не благодаря.

— Есть ли у вас личные предпочтения в российских винах? Кто, как вам кажется, сейчас делает наиболее интересный продукт?

— Все они на слуху, я тут не буду оригинальным, если назову, скажем, Павла Швеца, хозяйство «Николаев и Сыновья», Алексея Толстого, Олега Репина. Обратите внимание, что в каждом случае в названии есть фамилия, а не обезличенная марка. Для меня именно это ценно.

Плюс, на мой взгляд, у Крыма огромный потенциал производить действительно высококлассные, авторские и терруарные вина. Сейчас там много молодых ребят, которые пробуют себя, учатся, стараются.