«Абрау-Дюрсо» готовит к запуску линейку безалкогольных вин

Группа компаний «Абрау-Дюрсо» готовится вывести на рынок линейку деалкоголизированных вин. Именно такая формулировка закреплена в наиболее поздних публичных комментариях компании: в апреле 2026 года гендиректор Елена Зарицкая сообщила, что производитель готовится вывести на рынок новую линейку, а ещё в феврале директор по маркетингу Василий Дмитриев также заявил о подготовке к выводу безалкогольных вин, называя это направление стратегически перспективным.

Для российского винного рынка это важный сигнал. Речь идет не о расширении линейки безалкогольных напитков на виноградной основе, а именно о категории безалкогольного вина в юридическом и технологическом смысле. Согласно действующему определению, закрепленному в федеральном законодательстве и разъясненному Роспотребнадзором, безалкогольное вино — это пищевой продукт, полученный из вина и содержащий после обработки не более 0,5% этилового спирта. Иначе говоря, исходным продуктом здесь является именно вино, из которого затем удаляют алкоголь установленным способом.

Это различие принципиально и для понимания стратегии самой компании. «Абрау-Дюрсо» уже давно работает в смежном безалкогольном сегменте: еще в 2021 году группа вывела Abrau Light Zero как первый безалкогольный напиток в искристой коллекции Abrau Light, а в 2023 году сообщала, что новые позиции Abrau Light Zero уже представлены в фирменной сети, федеральных торговых сетях и у дистрибьюторов. В актуальном открытом каталоге компании Abrau Light ZERO по-прежнему находится в разделе безалкогольных напитков наряду с другими бещалкогольными продуктами бренда. Это означает, что новый проект — шаг не внутри прежней категории zero-напитков, а попытка выйти именно в сегмент деалкоголизированного вина.

При этом история запуска выглядит не как одномоментный релиз, а как поэтапный вывод продукта. В декабре 2025 года WineRetail сообщил о выпуске двух наименований Abrau Durso Zero Alco — «Мерло» и «Ркацители» — тиражом по 3,5 тыс. бутылок, а старт продаж безалкогольной линейки тогда был намечен на январь 2026 года. Однако более поздние публичные комментарии компании в феврале и апреле 2026 года по-прежнему используют формулировку «готовится вывести на рынок». Из этого следует, что о подтвержденном полномасштабном выводе линейки в открытую продажу говорить пока преждевременно: по состоянию на 23 апреля 2026 года в публичном поле проект корректнее описывать именно как готовящийся к запуску. Это уже вывод по сопоставлению более ранних и более поздних источников.

Интерес компании к этой нише объясним состоянием рынка. По данным Profibeer, продажи безалкогольного вина в крупнейших торговых сетях в 2025 году выросли на 90%, и в «Абрау-Дюрсо» ожидали продолжения этой динамики. РБК осенью 2025 года также писало о росте продаж безалкогольного вина в России более чем на 50% и называло его единственным растущим сегментом винного рынка. При этом РБК Краснодар в апреле 2026 года уточнял, что сегмент пока остается нишевым, но демонстрирует стабильный рост, в том числе за счет молодой аудитории. Иными словами, перед компанией не массовый рынок в его классическом понимании, а быстро растущая, но еще не до конца сформированная категория.

Одновременно сегмент остается сложным для производителя. РБК Вино со ссылкой на экспертов рынка отмечало, что одной из ключевых причин разработки первого ГОСТа на безалкогольное вино стал вопрос обращения со спиртом, который образуется при деалкоголизации, а также общая рентабельность производства. Издание указывало, что производители сталкиваются с лицензированием и нормативной неопределенностью, а на полке нередко под видом безалкогольного вина оказываются иные напитки. Для крупного винного дома выход в этот сегмент — это, таким образом, не только маркетинговый, но и технологический, и регуляторный вызов.

Для самой «Абрау-Дюрсо» проект выглядит логичным продолжением уже выбранного курса на расширение безалкогольного портфеля. В последние годы компания последовательно наращивала присутствие в non-alcoholic и adjacent-категориях — от Abrau Light ZERO до новых напитков вроде Abrau Fresh и игристого чая. Но деалкоголизированное вино — более чувствительная для рынка история, поскольку здесь потребитель и ритейл ждут не просто альтернативного напитка, а максимально близкой к вину органолептики и корректного позиционирования продукта в категории.

Если проект будет доведен до полноценного рыночного запуска, это станет одним из самых заметных шагов крупного российского производителя в сегменте деалкоголизированного вина. Для рынка это означает возможное ускорение легитимации категории в федеральной рознице и HoReCa, а для самой компании — попытку занять место в нише, которая пока невелика по объему, но растет заметно быстрее традиционного винного рынка.