На «Винодельне Бердяева» рассказали, как этикетка стала частью винодельческого замысла

В основе оформления вин «Винодельни Бердяева» лежат аллюзии на узнаваемые образы из живописи, кино и фотографии. При этом визуальная идея может не только сопровождать готовое вино, но и влиять на появление нового релиза. Об этом федеральному отраслевому медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ» рассказал глава КФХ и главный винодел «Винодельни Бердяева» Вадим Бердяев.

«Обычно процесс устроен так: вместе с нашими друзьями — фотографами Игорем и Ольгой Улько — мы находим яркую идею, готовим костюмы и проводим съёмку. И уже под готовый кадр начинаем подбирать подходящее вино», — пояснил Вадим Бердяев.

По словам команды, во время съёмок удачных сюжетов получается больше, чем вин в актуальной линейке. Поэтому часть фотографий остаётся без конкретного релиза. Именно так произошло с образом «Черчилль».

«Однажды у нас получился невероятно удачный портрет, но все вина на тот момент уже имели свои сложившиеся этикетки. Чтобы снимок не пропал, мы решились на эксперимент — создать купаж, хотя до этого выпускали исключительно моносортовые вина», — рассказал глава КФХ.

В этом случае визуальная концепция стала отправной точкой не только для оформления бутылки, но и для изменения производственного подхода хозяйства.

При этом Вадим Бердяев отмечает, что заложенные в этикетках культурные отсылки не всегда считываются аудиторией. Чтобы подробнее раскрывать историю каждого образа, с 2027 года на всех этикетках планируют размещать QR-коды.

После сканирования покупатели смогут узнать, какой художественный, кинематографический или фотографический сюжет лёг в основу оформления конкретного вина и как создавался соответствующий образ.