Маркетолог винодельни «Скалистый берег»: «создание винного бренда должно начинаться с дегустации, а не с дизайна»

Работа над новым винным брендом должна начинаться с дегустации продукции, изучения личности винодела и особенностей хозяйства, а не с разработки логотипа или этикетки. Таким мнением поделилась маркетолог бренда «Скалистый берег» Жанна Садовская.

«Сначала мы бы открыли разные вина хозяйства, продегустировали их и очень долго разговаривали, фиксируя ключевые моменты», — рассказала она федеральному отраслевому медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ».

По словам Садовской, перед созданием визуальной концепции необходимо понять, кто стоит за производством, чем отличается виноградник, почему винодел выбрал конкретный стиль и какое сообщение он хочет передать покупателю.

«Важно понять, что это за человек, какая семья стоит за проектом, что представляет собой виноградник и почему производитель сделал именно такое вино», — отметила маркетолог.

Только после определения ниши и главной особенности проекта можно переходить к созданию бутылки, этикетки, сайта и социальных сетей.

«Все должно работать в комплексе: само вино, упаковка, цифровые площадки и история, которую проект сообщает аудитории», — подчеркнула Жанна Садовская.