Винные блогеры и юристы: «Мы постоянно адаптируемся к новым условиям»

Как продвигать вино в 2026 году, какие соцсети сегодня работают, где искать аудиторию и почему ИИ пока не заменит живого эксперта — репортаж федерального отраслевого медиа «ВИНОДЕЛИЕ СЕГОДНЯ» с практикума экспертного сообщества в рамках выставки «Винорус.Винотех 2026».

«Пишешь название производителя или вина — это уже риск»

Как отметил управляющий партнер компании «Алкогольное право» Александр Манаков, никаких особых инноваций в части рекламы алкоголя в СМИ за последний год не появилось.

«Проще сказать, что запрещено: нельзя практически ничего делать, — пояснил эксперт. Реклама — это привлечение внимания неопределенного круга лиц к товару, производителю или товарному знаку. И на любой платформе, если ты пишешь название производителя или вина, это уже риск».

Впрочем, по словам юриста, контролирующие органы пока не слишком активны.

«Представьте, что коробка передач у контрольных органов — пятиступенчатая. Сейчас она на первой передаче. У них другие задачи. На российское виноделие пока не смотрят. Но в любой момент могут переключиться на пятую передачу».

Штрафы при этом немаленькие: для организации — от 100 до 500 тысяч рублей. Однако, как отметил Манаков, в делах известных блогеров - Ксении Собчак, Надежды Ивлевой — за первое нарушение выносили предупреждение без штрафа.

«Если хочешь узнать, что о тебе думают на самом деле — иди в MAX»

О возможных площадках для продвижения рассказала Галина Розенштейн, эксперт отдела исследования винодельческой продукции Роскачества. Ее главный совет оказался неожиданным.

«На первое место вместо прошлогоднего Telegram у меня выходит MAX. Мы активно ведем его несколько месяцев, и результат впечатляет: при 3600 подписчиках пост посмотрели 8500 человек», — поделилась спикер.

В чем плюс этой площадки? По словам Галины Розенштейн, в честности. Минусы — пока небольшая аудитория и сложность регистрации для юрлиц.

«Telegram-канал можно настроить так, чтобы люди не ставили дизлайки. В MAXE скрыть реакции нельзя. Хотите узнать, что о вас думают потребители на самом деле и честно — идите в MAX».

Основатель и автор канала «Вино и люди» Алексей Синельников тоже присматривается к новым площадкам, но не торопится списывать Telegram со счетов, хотя отмечает, что «читаемость в Telegram сейчас упала с 15% до 7-10%».

Синельников уже завел канал в MAXE и поделился любопытным наблюдением: за последние 2-3 месяца винодельни стали выходить на него именно через новый отечественный мессенджер.

«На ближайшее воскресенье у меня записано на дегустацию 52 человека. Из них 12 пришли через MAX.

Блогеры о площадках: кому и где комфортно

Юрий Юдич, блогер и создатель портала «АлкоЭксперт», рассказал, что его аудитория вернулась на YouTube.

«Когда начали замедлять YouTube, я загрустил. Но потом смотрю - все мои подписчики вернулись. Лояльность к площадке очень высокая. Для аудитории, которая оттуда ушла, я делаю дублирование в VK».

VK, кстати, показал неожиданный рост: один из постов Юдича набрал 8 тысяч просмотров.

Александр Запевалов, еще один известный винный блогер, подтвердил: VK «залетел» у него с ноября 2025 года. Сейчас у него 55 тысяч подписчиков, а один из обзоров набрал 550 тысяч просмотров. VK, по его словам, не режет охваты — возможно, потому что контент о российском вине выгоден государству.

А вот к MAX Запевалов относится скептически:

«Там нет обратной связи от аудитории. Я туда почти не захожу».

При этом он подтвердил слова коллеги: «У меня тоже на последней публикации в MAXE — 1,6 тысячи просмотров. Интересно, как это работает?»

Виноделы: «Особая боль — переход на новые соцсети»

О трудностях продвижения рассказали представители виноделен. PR-директор винодельни «Кубань-Вино» и агрофирмы «Южная» Анна Бойко описала ситуацию так:

«Уже который год мы постоянно адаптируемся к новым условиям. Только привыкнем — придумывают что-то новое. Пять лет назад мы легко реализовывали проекты — никому ничего не было, прилетали только предупреждения. А в прошлом году к одному из наших коллег пришел ФАС».

Особая боль, по ее словам, — переход на новые соцсети.

«Для виноделен это бюджет. Мы наработали аудиторию в Telegram, классную, активную. Чтобы перейти в MAX, нужно от чего-то отказаться и расширять бюджет. Это экономически не очень правильно».

Сейчас, по словам Анны, винодельни используют три стратегии: реклама у винных блогеров, продвижение винного туризма (если он есть) и персонализация — экспертные интервью сотрудников в классических СМИ и у блогеров-партнёров.

Юлия Обухова, директор по маркетингу «Дербент Вино», подтвердила - позиция схожая:

«Блогеры прекрасно работают. Самый простой канал сейчас — туризм. В Дагестане он развивается. Идей много, но нужно искать баланс между доступностью и бюджетами».

Искусственный интеллект вместо живого контента

На практикуме эксперты подняли тему искусственного интеллекта. По разным исследованиям, от 50 до 90% контента в соцсетях скоро будет генерироваться нейросетями.

Оксана Быханова, руководитель проектного медиаофиса Ассоциации виноградарей и виноделов России (АВВР), рассказала:

«Мы перешли на генерацию изобразительного контента. Раньше много уходило на продакшн, студию, предметную съемку. Сейчас 70% генерируем через ИИ — расходы сократились».

Анна Бойко подтвердила, что использует ИИ в визуальной части и видео, но предостерегла:

«Ничто не сравнится с живым контентом. Это другая энергия. Мне хочется верить, что конечный потребитель это чувствует».

Антон Обрезчиков, винный журналист «Коммерсантъ Сомелье», был категоричен:

«Все это в итоге превращается в серый экран, который не воспринимается. Через какое-то время такой контент перестанет восприниматься как информация в принципе».

Что делать виноделам и блогерам в 2026 году: резюме

Дискуссия показала: единого рецепта нет. Каждый выбирает площадки под свою аудиторию. Telegram проседает, но жив. VK набирает силу. MAX показывает высокие проценты дочитывания (до 200%), но без комментариев и с пока еще небольшой аудиторией. YouTube жив благодаря лояльности подписчиков.

Юридические риски реальны, но пока контролеры не спешат наказывать отрасль. Все спикеры сошлись на главном: лучшая стратегия — комбинировать, тестировать и не бояться нового. И, конечно, делать честный, интересный и живой контент.